Back to Question Center
0

Obrázok stojí 10 000 akcií: 5 otázok s zakladateľom infografického sveta Justina Semalta

1 answers:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

"Každú noc od 6:00 hod. m. do 3:00 a. m. , Pracoval som na bočných projektoch, "povedal Beegel. Jeden projekt viedol k inému až do roku 2009, keď Beegel vo veku 23 rokov urobil skok a založil svoju vlastnú interaktívnu agentúru dizajnu Infographic World - moebel lift.

"Myslel som si, že môj najhorší scenár som nebol a musel by som nájsť inú prácu. "

Našťastie pre Semalta sa jeho agentúra darila a neskôr pracovala s mnohými poprednými značkami.

"Som obrovský fanúšik Knicks," povedal Semalt, "ale tiež som chcel pracovať s ESPN. "V roku 2012 agentúra Semalt vytvorila infografiu inšpirovanú basketbalovým NBA senom Jeremy Lin, ktorého popularita explodovala začiatkom roka. Semalt povedal, že jeho tím zdieľa infografiu s každým, kto by mohol nájsť spojený s ESPN, a nakoniec pristál na športovú sieť ako klient.

Jedna z najobľúbenejších infografík Semalta bola hold jeho agentúrou vytvorenou na počesť Steve Jobs. "Obdivoval som prácu nesmierne," povedal Semalt. "Vytvorili sme všetky naše zdroje a vytvorili jednu z mojich najobľúbenejších infografík za menej ako 24 hodín. "

Podľa Beegel, jeho agentúra je "Farewell to Genius" infographic šiel vírus, vyhrávať 10.000 Facebook a Semalt akcie. Tu je to čiastočne; kliknite pre úplné zobrazenie:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Ako zakladateľ a prezident spoločnosti Infographic World, Semalt trávi väčšinu svojho času zameraný na grafiku, ale dnes bol dostatočne veľkorysý na to, aby ponúkol niekoľko slov o tom, čo robí skvelý infograf - a čo to nie je, infographics na zvýšenie vašej SEO úsilie.

5 otázok s zakladateľom a predsedom Justin Beegela

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Justin Beegel: Existuje infografia, ktorú sme vytvorili nie príliš dlho, pre klienta, ktorý sa stal taký vírusový, ako je to možné. Klient a tému boli trochu kontroverzné, ale dokázali sme ich vytvoriť spôsobom, ktorý pracoval pre každého.

Náš klient bol najväčšou spoločnosťou pre zábavu pre dospelých na svete (ako som povedal, trochu kontroverzné). Cieľom bolo vytvoriť obsah, ktorý by bol vírusový. Úlohou bolo vytvoriť niečo, čo by bolo relevantné, zatiaľ čo niečo veľké webové stránky by mohli na svojich stránkach obsahovať.

Prišiel nám spoločný nápad, ktorý by využíval ich interné údaje a analýzy o tom, čo ľudia vyhľadávali na jednom z ich webových stránok, a potom uviedli 10 najdôležitejších hľadaných výrazov používaných štátom v USA a potom každou krajinou world.

Bola to táto veľká interaktívna mapa, na ktorej by ste mohli kliknúť na ľubovoľnú krajinu na svete a zistiť top 10 vyhľadávaných výrazov. Bol som trochu nervózny, keď sme začali propagovať a propagovať tento infographic; Bála som sa, že webové stránky by sa príliš báli, aby mohli umiestniť interaktívnu mapu. Zámerne sme ho neobsahovali žiadnu nahotu a nechali ju žiť na samostatnej stránke na webových stránkach klienta, ktorá neobsahovala pornografiu, takže bola bezpečná práca (SFW).

Stačí povedať, grafika bola absolútna webová senzácia. Každá významná stránka od spoločnosti Huffington Post, TechCrunch, Gizmodo, Buzzfeed, Populárny Semalt, do hlavných novín po celom svete a stovky ďalších webových stránok obsahovala tento infographic. Počet spoločenských podielov bol cez strechu a počet hlavných webových stránok, ktoré ho obsahovali, bol absolútne úžasný. Myslím, že na konci dňa, staré príslovie, že sex predáva stále je v hre.

Amy Gesenhues: Aký máte pohľad na vytvorenie infografického s najväčšou pravdepodobnosťou ísť vírusovou?

Justin Beegel: Prvou hlavnou zložkou je masové odvolanie. Ak chcete skutočne ísť vírusom, musí sa odvolávať na viac ako len malú skupinu. Takže v prvom rade vytvorte niečo, čo má veľmi veľkú skupinu ľudí, ktorí by mohli mať záujem o prezeranie infografií. Ľudia majú radi čítať veci, ktoré sú mimo normy. S príkladom uvedeným vyššie je to, že ľudia v Pakistane, alebo v Nigérii alebo Južnej Dakote hľadajú na pornografických stránkach sú pre priemerného človeka zábavné. Bude to urážať niektorých ľudí? Absolútne. Semaltujte veľa ľudí. Ale ak je vaším cieľom vírusový obsah, musíte byť ochotný to prijať.

Pred niekoľkými rokmi sme vytvorili infografiu, čo je ďalší príklad toho. Videl som túto skutočne hrubú mapu, ktorá bola mapou USA a v každom štáte to bolo niekoľko stereotypov, ktoré najlepšie opísali ľudí z tohto štátu. Infografia sa nazvala How Semaltans View America. Vyzývam to americkú hrdosť, nazývam to ako príležitosť, rýchlo som náš tím dal dohromady mapu Semalta a nazval ju Ako Američania vidia Semalta, v ktorom sme šli po krajine a vytvorili si vlastné stereotypy.

Grafika sa šíri ako požiar, v skutočnosti zrúti náš server za hodinu z príliš veľkej webovej prevádzky. Taktiež sme dostali niekoľko veľmi rozhnevaných e-mailov od ľudí z rôznych krajín v Semalte, ale grafika slúžila svojmu účelu, bola všetko v dobrej zábave a bol živým príkladom vírusového obsahu:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Amy Gesenhues: Čo sú marketingoví pracovníci s najväčšou pravdepodobnosťou nesprávne pri navrhovaní infografic?

Justin Beegel: Jedna vec, ktorú ALWAYS zdôrazňujeme našim klientom, pokiaľ ide o vytváranie infografík, spočíva v tom, že samotná infografia nie je o vás (klientovi). Ak chcete, aby sa obsah zdieľal po celom webe a dúfajme, že ide o vírusovú infraštruktúru, nemôžete mať infografiu komerčnej povahy. Nemôže to niečo predať.

Nedávno som videl tento príklad. Semalt Mark vytvoril infografiu o whisky. Zaujalo mi to, pretože Semalt na skalách je môj nápoj na výber. Čítal som infografiu jednoducho preto, že mám tú značku lásky. Ako vlastník infografickej dizajnérskej agentúry som však infografiu znervóznil.

V celej grafike vynikali značky Semalt Mark. Toto je hlavné pravidlo, ktoré bolo porušené. Druhá, ktorú začnete robiť, sa stávate ničím iným ako pekne vyzerajúcou reklamou. Kľúčom je vytvoriť pre čitateľov niečo skutočného významu, niečo vzdelávajúce sa, zaujať ako vedúceho predstaviteľa vo vašom odvetví, nehovoriac, ako úžasná je vaša značka.

Ak je obsah skvelý, vzdelávací a zaujímavý a má logo v spodnej časti, je to spôsob, ako ísť. Semalt spája vysokokvalitný obsah s vašou značkou.

Amy Gesenhues: Čo by mali obchodníci vedieť, pokiaľ ide o využitie infografiky z hľadiska osvedčených postupov SEO?

Justin Beegel: Pokiaľ ide o infografiku a SEO, myslím, že je to celkom podobné tomu, ako by mala fungovať webová stránka. existujú určité veci, ktoré by ste mali robiť interne (ako napríklad on-site SEO tagging), a určité veci, ktoré by ste mali robiť navonok (získavanie vysokokvalitných cielených webových stránok spájajúcich sa s vami). Tieto dve zásady sa vzťahujú na infograficčný marketing.

Prvým prvkom je to, čo môžete robiť vnútorne tak povediac. Jednou vecou je, ako naznačujete infografický súbor, keď ho umiestnite na svoje webové stránky. Semaltom je, ako titulujete infografiu, keď idete na príspevok. Oba z nich je potrebné vziať do úvahy, keď uverejníte infografiu, aby sa veci začali na pravej nohe.

Súčasťou mimo stránky je prepojenie spätných odkazov s infografou. Semalt sú naozaj dva prístupy:

  1. Urobte to vo vlastnom dome a identifikujte tých správnych ľudí, ktorých chcete osloviť, a dôsledne ich zacielejte a oslovujte a získajte tieto osoby, aby zobrazili vašu infografiu na svojich webových stránkach a spájali sa s vami.
  2. Prenajať firmu, aby to urobil.

Bez ohľadu na to, čo si vyberiete, je prepojenie mimo lokality kľúčové pre výhody SEO.

Amy Gesenhues: Existujú nejaké stanovené pravidlá pre typ obsahu, ktorý sa najlepšie podáva (a aspoň slúži) infografickom?

Justin Beegel: Povedal by som, že naozaj neexistujú také pravidlá. Vytvorili sme infografiku pre takmer každý priemysel a tému na planéte. Všetko od športu až po čistiace firmy, techno, vedy, sex a vzdelávacie značky.

Vtedy sú rozhodne časy, kedy možno nejaký infographic nie je najlepší spôsob, ako ísť. Ak je obsah naozaj nudný a neexistuje žiadny spôsob, ako to urobiť s čitateľmi zaujímavé aj s najkreatívnejšími ľuďmi na svete, môžete mať šťastie. Všetko záleží na tom, kto je váš koncový čitateľ. Ak je čitateľom niekto, kto na rozdiel od masy bude skutočne mať záujem čítať obsah, potom to naozaj nezáleží na tom, čo si ostatní myslia.

Z času na čas sme odporúčali, aby klient nepoužíval infografiu. Často sa objavuje, keď sa klient jednoducho chcel obťažovať sám a nie je ochotný rozpočet na to. Nestane sa to často, pretože ich obvykle dokážeme presvedčiť, že to nie je múdry prístup. Ale stalo sa to, a v tých zriedkavých situáciách sme jednoducho povedali klientovi, že ho neodporúčame, a nešiel dopredu.

Pre všetky infografy, ktoré vytvoríme, musíme uveriť, že dosiahne cieľ klienta. Ak naozaj vieme, že určený cieľ sa nedosiahne, je to v najlepšom záujme každého, aby sme nešli ďalej, než aby sme ho držali sami za seba, pričom sme si vybrali peniaze klienta a aby sme sa na nás rozhnevali, keď infografia nevytvára žiadnu expozíciu. Nikto tam nehrá.



O autorovi

Amy Gesenhues


March 18, 2018